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1、Tommy Hilfiger(汤米·希绯格) , f, I! h0 j9 ?- @, w0 `$ d3 Y
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这是一个很棒的牌子,1984年发源于美国,出生于纽约州郊区的Tommy Hilfiger,是一个秉承运动休闲和摇滚精神的男人,有全面性的品牌理念,还有香水、寝室用品等。Tommy的品牌识别非常鲜明,是红蓝白三色旗,其实这也是美国国旗的组成色,代表Tommy自信、活力、健康的精神。这个国旗式的LOGO在服装界独树一帜,美国特色浓郁。Tommy的总体风格是比较休闲、摇滚、独立、风尚。 $ o" Q% }/ v8 S$ w4 ?# }- I
6 ^# v' C) q7 q; }9 r4 }) I; n+ UTommy与摇滚乐有深刻的关系,邻居就是滚石乐队的Mick Jagger。Tommy的广告,通常以美国人和老摇滚乐作为设计背景:“服装与音乐其实是异曲同工,摇滚乐是我设计的灵感来源,因此我每次的产品推广都与音乐有着千丝万缕的关系。”
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n- K: u* w' J* I) D好莱坞每年要从汤米·希绯格公司团购至少400万美金的衣服作为演员拍电影时穿,可见汤米·希绯格的地位非凡。我觉得有一句话很适合形容它的风格——“个性而不张扬,简单却不平凡”。相比于西武里充斥的意大利品牌服装,崇尚美国精神的Tommy显得很特别。
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Tommy打响品牌的过程也是广告界的一个经典案例:在纽约主要的地段租下一些大的广告牌,上面写道“美国设计师的四大天王是:PerryEllis、CalvinKlein、RalphLauren以及T____H____”,惹得路人议论纷纷这位名字是TH开头的是谁。过了几周,等这个悬念把大家的胃口掉得差不多了,才在广告牌上贴出Tommy Hilfiger的答案。
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如果你是在美国的Tommy店,你还可以个性化设计你的polo shirt,选择你喜欢的缝线、里料、滚边、标志、签名等等,两周内即可取货。
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不过,据说Tommy本人却有深刻的种族歧视,网上流传他说过:“如果我知道那些黑鬼、西班牙人、中国人会买我的衣服,我才不会把它们设计得那么好看。我希望这些人不要来买我的衣服,这些衣服是设计给上流阶层的白人穿的。”等。但这也只是传说而已。
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; c! D z' w* j* j品牌度:★★★★ 1 h1 D) f* v7 P) T+ ?
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2、A.Jesdani (爵士丹尼)
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1927年,原籍法国的服装设计大师A.Jesdani移居意大利中部佛罗伦斯,从事服装设计工作。所以A.Jesdani的服饰充满了强烈的地中海风情。A.Jesdani在中国虽然入主高档商场,但在国外并不闻名,是低于LV等的二线国际名牌。
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A.Jesdani旗下主要是服饰、高尔夫系列、鞋类和皮具。其中高尔夫系列是近年主推的亮点,希望借助高尔夫这项贵族运动将A.Jesdani力争的高品位拓展到高档休闲领域。而在这一领域已有Tommy等奢华品牌。 , J, F( `" Q# R/ c: v+ d' E
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品牌度:★★★ $ M$ a t) a) K8 J7 K. r6 e
0 |; L6 p( Y! u& a# E$ f3、D'URBAN(都本) 9 y; K. z. F% J8 j: W) `. l, ^" t
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" v& I/ F4 U) U/ c, h9 V9 B一提起D'URBAN,更容易想起的是南非仅次於约翰内斯堡、开普敦之后的第三大城,“度假城市、海滩胜地”——德班,它也是非洲最繁忙的港口。而这里的D'Urban是个服装品牌。 9 {+ \4 L- Y1 l0 m. w9 X& ?+ d
- G" g: J6 b; Z/ c1 @/ c6 O. W; e- MD'URBAN到底是日本品牌还是意大利品牌?西武专柜的小姐说它是日本品牌。其实较准确的说,D'URBAN在1970年成立于日本,灵感则来自意大利服装长期的高贵传统,三位设计师中一位是日本人,另外两位是意大利人。D'URBAN的长期代言人是著名影星Alain Delon(阿兰·德隆),他为品牌的诠释作了很大贡献。D'URBAN旗下还有一个品牌名为B/G basic gear。
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/ j: Y. V: |9 r- m3 H1 T, c: V& s' OD'URBAN是和杰尼亚同等档次的欧洲面料公司,后来转而做成衣,结果一发不可收,连续推出很多高端品牌。据说,D'URBAN在西服的做工精密的程度高达182道工程手续,与一般西服的直线流程制作是不同的是其特有的立体缝制法,每制作一个部位,先经过整烫成行之后,才进行细部缝制,手工挑钉的钮扣显示,D'URBAN在细节上亦要求完美的程度。
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说说LOGO,不知你注意否,D'URBAN标志下缘有两道“~”水流曲线,它象征着实用及功能个性化的设计,大胆突出的配色、以及个性化的诉求。
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品牌度:★★★ ! n2 I# k# A, `6 } R
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4、Cerruti(赛露迪) * I+ n) p7 a/ C5 V& ?1 P% v
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8 n2 y) Y0 j5 \$ KCerruti1881年在意大利以布料起家,过去30年里,创始人Nino Cerruti的名字不时与电影相提并论,他参与过90多部电影的服装设计,缔造了无数经典角色,与麦克·道格拉斯更是合作无间。周润发、布鲁斯·威利斯(《虎胆龙威Ⅱ》)、麦克·道格拉斯(《本能》、《致命的诱惑》、《华尔街》)、李察·基尔(《风月俏佳人》)、安东尼·霍普金斯(《沉默的羔羊》)、汤姆·克鲁斯(《大开眼界》) 等很多著名影星都是Cerruti的顾客。
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1 h; e' f. q w% l6 A虽然,当年垂直型将纺织和服装组合在一起(豪华成衣线)还是一个革命性的商业模式,但是Nino Cerruti却无畏地力行。在他成功以后,有许多意大利的服装企业都跟进这个模式。Nino Cerruti也是第一个试用商业模特的人,第一位赞助运动明星的设计师,独家垄断了Formule 1 Ferrari队的设计工作。
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值得一提的是,Cerruti在香水领域也不断努力,一推出便获得了年度的香水包装设计大奖,1881香水诠释的就是典雅并充满书卷气的男性。
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3 s- U! ~) H8 |% }$ U+ {# q品牌度:★★★★
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( s* D. y' S$ }, q5、CANALI(康纳利) - x$ x" |" e8 j& t* ]" C
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作为经典男装品牌,亦是不少国际知名人士的最爱。CANALI在1934年成立于意大利,CANALI公司的每一件服装100%都在意大利进行制作。每天,公司的1400名员工制作出1400套套装和1600条裤子,所有这些服装都是通过手工一件一件地缝制完成,用以服务分布于80多个国家的顾客。 9 P8 T, q& W. m3 `! }
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这点就和在广州成立生产基地“广州爵士丹尼服饰有限公司”的A.Jesdani品牌有很大区别了,奢华品牌一定要坚持奢华稀有的路线,可以想象一下如果劳斯莱斯在中国国产,那会是怎样的惨状。 2 ?; D3 b( K$ g( ~# C' t! b0 ?1 I+ f
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我记得CANALI曾邀请重返歌坛的费翔为自己的纯手工西装作代言,表现具备东方人韵味和文艺气息的高贵。 8 |" i: N/ B7 V# p. G" i# |+ |
# l+ k2 V# \. B品牌度:★★★★ + b& X7 X5 i) ^$ e0 ]
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( K) O4 s# e$ ^2 r2 U5 w, RI.T并不是一个时装品牌。第一次知道I.T是今年年初在北京东方新天地买FCUK(French Connection United Kingdom)的时候,美丽的售货小姐递给了我一张黑色底纹的上面印有“I.T”字样的积分卡。我明明买的是FCUK的衣服,为什么是“I.T”?
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; I+ f) J7 C* t; g i: p后来我才知道,I.T是个集团,是香港规模最大的时装集团之一,旗下经营着来自世界各地的大师级品牌,如D&G, Miu Miu, Jean Paul Gaultier, Dirk Bikkembergs, Cacharel, Hussein Chalayan, Anna Sui以及我那件英国FCUK牌子的黑色大衣等。国际T型台上最新的流行元素在这里都一一呈现,加之前卫创新的店铺设计,成为各路明星和时装爱好者首选的潮流胜地。
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5 P7 s/ l0 H; I2 b6 E) P3 II.T集团成立于1988年,最早只是一间销售外国流行品牌的小店Green Peace。经过十几年的发展,于1997年正式更名为I.T。为了更方便顾客购物,1997年I.T与美国规模最大的花旗银行合作推出I.T贵宾卡,反响热烈。继续于2002年秋季正式推出首张联营卡I.T VISA CARD,短短一年内持卡人数激增至90000人,这也是I.T国际实力与口碑的见证。
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除了I.T,其实还有个i.t,它们的区别在哪里?其实I.T和i.t只是集团旗下店铺的不同代号,仿佛是同一母体分裂出的独立个体。I.T所关注的是目前在世界范围内走红的一线设计师品牌,而i.t立志成为年轻又有型的潮流人士的风尚标,出售多个日本流行品牌,包括Asknowas、poudoudou、toutacoup、Mystywoman、pageboy等,i.t更年轻化、价钱较低、流行元素更多样一些。 & v3 T! I$ i+ F, Y# b
F \& \" Z. s Z+ X6 @7 H简单说,I.T集团代理了很多国外名牌,在中国将它们统一到自己旗下,其中http://www.izzue.com、b+ab和5cm,这三个品牌是I.T集团的自家品牌。 (by naner) |
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