爱美成风 4 C+ S- f8 y1 z- L! f0 }3 ~2 o+ a . S6 l. v7 S3 C5 r) a' X U 日本男性对美的追求已经成为一种时尚。其实，早在40年前，“可爱”已经开始主导日本时尚文化，但只是针对女性而言。近几年，“可爱”潮流波及到男性。他们也希望在化妆品的帮助下变得“年轻、可爱”。 ! c1 N! W- E! ~! }" }& V
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女性对男性的爱美之风也表现出难得的理解，甚至认为男士美发、保养皮肤和买衣服“非常性感”。 + d: x# ?9 y! E# f3 a+ [4 d& C- F- g
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这一流行趋势与西方崇尚肌肉强健、胡子拉碴的牛仔形象大相径庭。日本第二大男用化妆品公司曼丹公司销售部经理下川真由(译音)说：“现在(日本)流行的是漂亮、可爱、精致的男性。肌肉强健、卖力工作的男人显得很老，已经过时。” 1 W+ c/ T( f* \, p" L6 n% m $ m: a4 x% w" l" b# | 在“女性最喜爱的明星”排行榜中，身材瘦削、皮肤平滑、外形中性的影视歌三栖明星木村拓哉多次高居榜首。 9 |$ F$ m- G/ O" V
4 t+ X+ Q4 u c3 {- q6 {; ~# L 但日本庆应大学性别问题专家热纳罗·卡斯特罗-巴斯克斯对记者说：“有些人认为男性外形改变意味着他们男性社会角色的改变，这种想法不对。如果喜欢，男性可以看起来女性化一些。重要的是，在日本，男子气概与外形漂亮之间并不矛盾。” 1 H. w8 N' ]; n4 ^8 ?6 Z' a
0 Y" |* W$ j2 ^ 市场巨大 $ |0 L2 E( t) e# O: E
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日本嘉娜宝化妆品公司美丽研究所主任野野村阪江(译音)说：“比较而言，爱美男性的数量目前还不大，但男性对时尚和化妆品越来越关注，以后会继续增加。男性化妆品品牌现在越来越多，男性护肤产品也日益走俏。” ( \7 o3 b n- k+ a1 l) f
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据曼丹公司统计，过去几年中，日本市场上男性化妆品、护肤品销量激增，年均增长13%。截至今年3月，曼丹公司男性化妆品的销售量增长了12.8%，而女性化妆品销量则下降了7.7%。 ) o; `* Y* }" }+ ^8 S
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日本最大的化妆品公司资生堂也看好男性化妆品市场，并将其产品销售理念定义为“强悍并温柔”。 : B( f4 h P# i9 ^" I. `' X
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市场研究和咨询公司“欧睿信息咨询有限公司”的数据显示，日本男性化妆品销量达30亿美元，约占全球的20%，为世界最大男性化妆品市场之一。该公司预计，到2011年，全球男性化妆品销量将达到250亿美元。 3 G" T" n! x8 b+ c. u
狗仔卡
发表于 2008-11-25 20:23:39
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