春晚植入广告太多

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今年春晚上，相声演员姜昆与合作者在节目中一同调侃“反对在广告时段插播电视剧”，以针砭时下泛滥于荧屏的“过度”广告，笑料不断。但让人没想到的是，这句话却被春晚自身不幸言中，一夜之间，已被广大观众演变为另一句嘲讽――“别在广告中插播春晚”。
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　　植入广告过多观众防不胜防
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　　植入广告一
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# E1 H  w8 s& d% N* t/ ^9 p　　小品《捐助》――搜狐、搜狗、国窖1573、三亚旅游
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　　2009年春晚，赵本山已经在小品中为搜狐做了一把广告。也许是效果不错，今年赵本山的小品中的广告成分有增无减，不仅详细地介绍搜狐、搜狗，还安排赤贫的寡妇送上国窖1573，更大提三亚旅游。

　　被植入广告的品牌名称在小品中数次被明显提及，这个“创意”不禁让网友们大呼太荒唐了，大家普遍认为在长达近20分钟的小品中，让人印象最深刻的恐怕就是这4个广告了，不少观众讽刺称：“难道这个小品是为广告设计的？”
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5 h3 C; r* I7 w　　植入广告二
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5 h% i- ^7 V9 E+ M, A: s7 h8 P* s　　小品《五十块钱》――鲁花、中国平安
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; Z: V& ?1 E/ O5 A) D% [　　小品《五十块钱》的两位演员刚一露面，还没来得及演就先把观众“雷”倒了，不仅旁边明显地摆着鲁花花生油，连围裙上也印了该品牌的标识。有网友评价：“看那围裙中央硕大的‘鲁花’二字，真是比人脸还抢眼啊。”

8 y) V- ?: v6 i8 c- V5 V2 l　　除此之外，细心的观众可能还会发现，该小品背景有一个很明显的吊牌广告，“平安”二字赫然出现。屏幕右下角还反复出现“中国平安，平安中国”字幕。
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  c  [5 d" w9 R* R6 c　　植入广告三
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. [' H" Z6 a" t* z/ J4 U. I　　刘谦的魔术――汇源果汁

　　哪个节目火，就在哪个节目里“插”广告，人家广告商也不傻。刘谦的魔术固然是今年春晚的一大亮点，但是摆在桌上的“明晃晃”的汇源果汁确实有点碍眼。表演硬币穿台之前，刘谦还故意耍了一个噱头，拿起一瓶汇源果汁，倒立瓶子，果汁没有流出，博得一个头彩。这瓶汇源果汁在长达7分钟的整个表演过程中，始终没有离开观众的视线。
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# V9 d" P/ F) U! P　　果汁没离开观众视线不说，刘谦还要把“汇源”两字说出来。说的时候，观众自然是笑成了一片，广告商不傻，观众更不傻。

2 s9 F7 h: h* X3 X% q, I$ {　　植入广告四

　　小品《家有毕业生》――土豆网
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　　此次春晚的最佳广告奖非小品《家有毕业生》莫属。小品中，郭达强迫自己的儿子卖土豆创业，之所以选择土豆作为贯穿整个小品的关键线索，那可是大有说法的。之前,土豆网主动联系小品主创人员，希望可以软性植入广告。

; J0 H3 s5 O3 B; N* Q　　郭达等几个演员也确实很卖力地在为广告商着想，“有了土豆，一切皆有可能”都冒出来了。

　　网友
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: o% J* M1 @7 k0 B/ B/ r; S8 B　　春晚该回家吃饭了

　　对中国人来说，除夕夜看春晚就跟吃年夜饭一样必不可少。今年的这顿“年夜饭”却让它的“食客们”纷纷“晕厥”，甚至有网友说：“有点职业道德行不？别在广告中插播春晚！除了广告啥也没记住，考查记忆力呢？春晚该回家吃饭了。”
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% O4 K: b2 _) J　　近年来，春晚节目质量越来越受到社会各界诟病，其中春晚节目里乱“插”广告“功不可没”。

　　在开心网网友发起的一项投票中，截至正月初二6时，近1500人中有2/3将春晚中植入太多广告列为“最不能接受”。

　　不少网友表示，央视春晚是奉献给全国人民的精神“年夜饭”，为全国观众提供精神娱乐享受是春晚的本分，如果离开了这个本分，一心只想挣钱，最后就会失去观众。

1 J1 a5 a. K1 W& ^& v  U' v　　观众不是不能接受广告，春晚在整个过程前后也安排了一定的广告内容，这些观众都能理解。但是，如果连节目本身也变成了广告，把观众享受艺术的时间变成类似旅游行业中的强制性“进店购物”，那就是对观众的不尊重。

　　更有网友在看完了春晚后深表失望：“一些明星演员简直成了广告代言人，彻底绑架了观众的眼球。看的是春晚，留的是遗憾。”
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　　春晚广告多引起众多媒体质疑
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　　媒体 标题
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　　《环球时报》春晚五大赤裸隐性广告遭批广告里插播春晚

　　《南方日报》看的不是春晚是广告
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7 o, ?6 a0 ?3 p1 F7 t　　《钱江晚报》广告里插播电视剧OUT广告里插播春晚IN

- p; `" @2 I$ O6 E( R　　新华网春晚过多植入广告是对观众的不尊重

) ?9 {7 j- Y& a3 P" i  `- h0 C　　网易广告太密集春晚的诚意在哪里
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　　西部网网友调侃：广告里插播春晚了

　　华龙网赵本山植入广告是通奸企业强奸观众
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) W+ Q- Q9 z0 G+ P7 n' z5 R2 K　　植入广告五
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: v; J5 p& l  {" ^0 ~6 M0 d% x# Z　　歌曲《拍拍拍》――佳能

　　这简直就是佳能的一个长版广告，网友们纷纷留言：“太无耻了！”
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# u  V6 o/ v2 g+ {3 n　　植入广告六
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& f. A% V; U  E" v　　小品《一句话的事》――夏普手机
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　　在小品中，牛莉从头到尾用的关键道具夏普手机甚是惹眼，不少观众认为这一定也是植入广告。
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) g# Q" K7 k9 l( R$ ~* {  E　　回应
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　　春晚总导演
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　　广告很自然无可厚非

# E* u- j( V+ s/ i0 _　　春晚总导演金越在接受记者采访时表示，春晚的这些广告植入得都非常自然，符合节目情节，无可厚非。

　　对于今年春晚中最受争议的小品《捐助》，金越力挺赵本山，认为小品中提到的品牌名称更像是小品包袱，创意很好。还爆料说赵本山一直是拖着病体排练，精神令人动容。
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6 o+ i* j9 n: V/ Q　　对于小品中那“明晃晃”的“国窖1573”广告，金越则有另一番说法。“过节送礼，总得拿个贵重点的吧。如果你看每一个道具都是广告的话，我也不知道该怎么解释。”金越的回答颇为强硬。
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　　至于被网友一个个数出来的隐性广告，金越认为不论从方式还是从数量上来看，都是可以接受的，“春晚里，网友会比较细心地观察会不会植入一些广告，这样就忽略了节目内容。”

　　他强调今年春晚的植入广告并不多，在此之前他已经拒绝了很多不适合春晚的广告。

　　广告商

　　搜狐延续合作土豆网“喊冤”

1 O$ l3 k' r, D) r  V0 }9 n+ f　　对于舆论对频繁的植入广告提出的质疑，搜狐表示去年的《不差钱》效果不错，今年只是延续合作。

2 N5 o% U( p8 T) o7 q# s　　据悉，赵本山与张朝阳的关系密切，本山集团旗下的很多明星都曾受到搜狐“力捧”。虎年春晚，搜狐肯定是给了赵本山钱的。

4 j: U! b/ N7 U. p, c2 A　　据土豆网知情人透露，原稿中卖的是玉米，后来有中间广告商找到郭达进行私下商榷，并给予郭达单方面“百万好处费”，最终小品才把要卖的物品定为土豆。

　　但土豆网公关部负责人陆洋今天在接受采访时，对网友的说法却表示愤怒：“我们可并没有赞助郭达的小品，小品里提到那么多次‘土豆’真的纯属巧合！请大家不要误会。”
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　　汇源果汁新闻发言人曲冰表示：“这是春晚总导演安排的，我们没有干预这件事。”
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0 Z$ k' e& r8 h+ h, ?　　中国平安新闻发言人盛瑞生表示，“中国平安，平安中国”是中国平安的祝福语，希望借春晚这种方式来祝福全国人民平平安安。另外，据悉此次投入在400万元以上。

　　文/记者杨帆张东妮张鑫

- Y! z2 k4 {* K2 w$ Q" r　　春晚广告赚了多少钱？
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' v0 ?! a# i; z　　今年预计将超6.5亿元

　　据媒体报道，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势。
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　　2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。专业人士预计，2010年将超6.5亿元。

　　据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。

　　与去年相比，今年的广告报价增长了30％以上。在2009年底举行的央视黄金资源招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1.1099亿元和5201万元，均创下历史新高。

　　本版撰文除署名外/记者高嘉阳
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: d4 D1 A+ W5 o5 L5 \; B　　小品《五十块钱》中演员围裙上硕大的“鲁花”二字，被网友笑称比人脸还抢眼

0 y( N  A3 G8 R* ]5 @1 b8 H( K. h: p　　刘谦变魔术时，还不忘将果汁广告融入道具，该饮料出现时间长达7分钟
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! y6 c% T4 Z9 k* ]4 ?　　赵本山的小品除了延续与网站的合作，还拉上了名酒和旅游广告