春晚植入广告太多

af2002

今年春晚上，相声演员姜昆与合作者在节目中一同调侃“反对在广告时段插播电视剧”，以针砭时下泛滥于荧屏的“过度”广告，笑料不断。但让人没想到的是，这句话却被春晚自身不幸言中，一夜之间，已被广大观众演变为另一句嘲讽――“别在广告中插播春晚”。
, w* P+ S  Z3 s9 ^3 K/ o, c
　　植入广告过多观众防不胜防

) J" D- r4 q( N# g: o+ F　　植入广告一
! y3 D, y/ I9 U7 Y
　　小品《捐助》――搜狐、搜狗、国窖1573、三亚旅游
# @% E; g  T! R+ T4 Q
+ Q! ?2 A& z& Z) `　　2009年春晚，赵本山已经在小品中为搜狐做了一把广告。也许是效果不错，今年赵本山的小品中的广告成分有增无减，不仅详细地介绍搜狐、搜狗，还安排赤贫的寡妇送上国窖1573，更大提三亚旅游。
0 o+ x8 j# i3 ^, f
　　被植入广告的品牌名称在小品中数次被明显提及，这个“创意”不禁让网友们大呼太荒唐了，大家普遍认为在长达近20分钟的小品中，让人印象最深刻的恐怕就是这4个广告了，不少观众讽刺称：“难道这个小品是为广告设计的？”

　　植入广告二
2 F0 J5 _( L: r6 I6 I. i% o
　　小品《五十块钱》――鲁花、中国平安
( _, [! R2 r+ ]: y7 m. b
% W8 f& \4 K0 K4 g' B5 W& `. G　　小品《五十块钱》的两位演员刚一露面，还没来得及演就先把观众“雷”倒了，不仅旁边明显地摆着鲁花花生油，连围裙上也印了该品牌的标识。有网友评价：“看那围裙中央硕大的‘鲁花’二字，真是比人脸还抢眼啊。”

6 J. V1 o: t# y; @0 s0 M: q, l5 k) _　　除此之外，细心的观众可能还会发现，该小品背景有一个很明显的吊牌广告，“平安”二字赫然出现。屏幕右下角还反复出现“中国平安，平安中国”字幕。

　　植入广告三
, f4 R& D% J( P: Y9 X0 |3 L
6 S  v' }! [9 L+ F! G  T' |* f　　刘谦的魔术――汇源果汁
, S; ~- d$ i  k4 Q
　　哪个节目火，就在哪个节目里“插”广告，人家广告商也不傻。刘谦的魔术固然是今年春晚的一大亮点，但是摆在桌上的“明晃晃”的汇源果汁确实有点碍眼。表演硬币穿台之前，刘谦还故意耍了一个噱头，拿起一瓶汇源果汁，倒立瓶子，果汁没有流出，博得一个头彩。这瓶汇源果汁在长达7分钟的整个表演过程中，始终没有离开观众的视线。
0 t. H9 |7 b5 Y
　　果汁没离开观众视线不说，刘谦还要把“汇源”两字说出来。说的时候，观众自然是笑成了一片，广告商不傻，观众更不傻。

　　植入广告四

  A3 E8 v+ {3 b　　小品《家有毕业生》――土豆网

　　此次春晚的最佳广告奖非小品《家有毕业生》莫属。小品中，郭达强迫自己的儿子卖土豆创业，之所以选择土豆作为贯穿整个小品的关键线索，那可是大有说法的。之前,土豆网主动联系小品主创人员，希望可以软性植入广告。

/ e- ?0 b9 {) L: B9 i# o: V　　郭达等几个演员也确实很卖力地在为广告商着想，“有了土豆，一切皆有可能”都冒出来了。

5 E7 z/ `3 O" ~! l' M　　网友

　　春晚该回家吃饭了

　　对中国人来说，除夕夜看春晚就跟吃年夜饭一样必不可少。今年的这顿“年夜饭”却让它的“食客们”纷纷“晕厥”，甚至有网友说：“有点职业道德行不？别在广告中插播春晚！除了广告啥也没记住，考查记忆力呢？春晚该回家吃饭了。”

　　近年来，春晚节目质量越来越受到社会各界诟病，其中春晚节目里乱“插”广告“功不可没”。

1 I0 v& T$ u4 ~' b( W7 X: \　　在开心网网友发起的一项投票中，截至正月初二6时，近1500人中有2/3将春晚中植入太多广告列为“最不能接受”。
7 M( T- c: m) `9 {* ]" A
2 w2 @& u  Z' N2 X2 y　　不少网友表示，央视春晚是奉献给全国人民的精神“年夜饭”，为全国观众提供精神娱乐享受是春晚的本分，如果离开了这个本分，一心只想挣钱，最后就会失去观众。

　　观众不是不能接受广告，春晚在整个过程前后也安排了一定的广告内容，这些观众都能理解。但是，如果连节目本身也变成了广告，把观众享受艺术的时间变成类似旅游行业中的强制性“进店购物”，那就是对观众的不尊重。

) k* N1 T0 f, ~) t  E9 o4 m4 Y　　更有网友在看完了春晚后深表失望：“一些明星演员简直成了广告代言人，彻底绑架了观众的眼球。看的是春晚，留的是遗憾。”
( o" @# L' n- ^% U% @8 G- b
. Q4 N' {7 Y9 Z. C; M　　春晚广告多引起众多媒体质疑

! ~( K  P& _) ~/ l& a( d1 V　　媒体 标题
+ e5 _5 P& X& S, R
; V, E' M. D  L6 A. B$ m8 a　　《环球时报》春晚五大赤裸隐性广告遭批广告里插播春晚

　　《南方日报》看的不是春晚是广告
% `8 h3 E, o3 s: D
　　《钱江晚报》广告里插播电视剧OUT广告里插播春晚IN
* K- ~/ |" o) X& f0 H7 U  z/ B
2 c# G3 y! m! g. H8 @3 S+ u　　新华网春晚过多植入广告是对观众的不尊重
! r# ]# N- _( j/ p! c$ t/ k
　　网易广告太密集春晚的诚意在哪里

. l  j/ D1 z2 h/ ?　　西部网网友调侃：广告里插播春晚了

/ B3 I, a- r; b( l　　华龙网赵本山植入广告是通奸企业强奸观众

  ^3 x" ~3 A# e- V$ d; h- l　　植入广告五
" \0 G* T" G# c
% Y2 T( w& C$ [7 A　　歌曲《拍拍拍》――佳能

　　这简直就是佳能的一个长版广告，网友们纷纷留言：“太无耻了！”
6 J: Y' j! u+ h) T
7 L- N9 t. f* q3 {: m4 c　　植入广告六
: R" \( P- f, }, @1 G6 @" ^. R
　　小品《一句话的事》――夏普手机
* m$ e" o. ?* M
9 Y  W6 w) Y7 ~　　在小品中，牛莉从头到尾用的关键道具夏普手机甚是惹眼，不少观众认为这一定也是植入广告。

! S8 o) y; l* M: S# x$ T! {　　回应
& G8 @' y8 J, C6 O. g' ~8 f8 |
3 B: w: f8 ^* W, ?: X& y. S  ~　　春晚总导演
. `+ z3 G6 q2 q# Y4 m8 T0 e
6 A5 G2 _5 y2 ]# X6 @) q+ K$ h. r4 L　　广告很自然无可厚非

6 T2 `4 N" ]+ }1 E  Z4 q　　春晚总导演金越在接受记者采访时表示，春晚的这些广告植入得都非常自然，符合节目情节，无可厚非。

) e/ v# C$ ~# g; k$ F8 N) q3 Y" W- _- O0 p　　对于今年春晚中最受争议的小品《捐助》，金越力挺赵本山，认为小品中提到的品牌名称更像是小品包袱，创意很好。还爆料说赵本山一直是拖着病体排练，精神令人动容。
1 h6 [9 S1 [2 Z4 q
+ d( o5 Y: T; A9 }　　对于小品中那“明晃晃”的“国窖1573”广告，金越则有另一番说法。“过节送礼，总得拿个贵重点的吧。如果你看每一个道具都是广告的话，我也不知道该怎么解释。”金越的回答颇为强硬。

  \9 f+ J; E! K4 ~　　至于被网友一个个数出来的隐性广告，金越认为不论从方式还是从数量上来看，都是可以接受的，“春晚里，网友会比较细心地观察会不会植入一些广告，这样就忽略了节目内容。”

　　他强调今年春晚的植入广告并不多，在此之前他已经拒绝了很多不适合春晚的广告。

　　广告商
5 B. L, S. }; B# S* v* B( ^
　　搜狐延续合作土豆网“喊冤”

! d2 C. n9 D3 ~/ y& d! L# U, J! x　　对于舆论对频繁的植入广告提出的质疑，搜狐表示去年的《不差钱》效果不错，今年只是延续合作。
! d7 S5 P3 `/ F0 E2 M1 ?3 ?3 _1 f
& Q% G: N" a) K  a; D$ _& M　　据悉，赵本山与张朝阳的关系密切，本山集团旗下的很多明星都曾受到搜狐“力捧”。虎年春晚，搜狐肯定是给了赵本山钱的。

　　据土豆网知情人透露，原稿中卖的是玉米，后来有中间广告商找到郭达进行私下商榷，并给予郭达单方面“百万好处费”，最终小品才把要卖的物品定为土豆。

9 r, ~. \# K3 D　　但土豆网公关部负责人陆洋今天在接受采访时，对网友的说法却表示愤怒：“我们可并没有赞助郭达的小品，小品里提到那么多次‘土豆’真的纯属巧合！请大家不要误会。”
; |! D( G1 [, U- M" \: x/ q
　　汇源果汁新闻发言人曲冰表示：“这是春晚总导演安排的，我们没有干预这件事。”

　　中国平安新闻发言人盛瑞生表示，“中国平安，平安中国”是中国平安的祝福语，希望借春晚这种方式来祝福全国人民平平安安。另外，据悉此次投入在400万元以上。
7 O0 a! M3 R& h  ]7 [9 X# \, i
　　文/记者杨帆张东妮张鑫

* q/ j# m! q# |3 R* e  P3 U　　春晚广告赚了多少钱？

　　今年预计将超6.5亿元
. F/ L" f' p4 [' |. F0 B
　　据媒体报道，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势。
& Q/ F$ a% c9 c2 R8 i5 S3 I2 Q6 q
7 _+ [  C& D" F% B. B2 k　　2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。专业人士预计，2010年将超6.5亿元。
% K$ G$ G$ N4 n/ h( W+ |4 z
# f( K5 J8 K& F4 R* u　　据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。
7 ^; ]5 s/ E& M8 ^" A/ \
: R9 _& K7 F3 `4 v. C　　与去年相比，今年的广告报价增长了30％以上。在2009年底举行的央视黄金资源招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1.1099亿元和5201万元，均创下历史新高。
0 p) {/ ?7 L% O7 Q( b+ `- L  M
; N  F5 R6 Q9 O" @5 G" h　　本版撰文除署名外/记者高嘉阳
/ L2 V& q$ o5 e$ Q; T9 S: d
3 N. c8 a& @+ g# C0 R3 y* w6 j　　小品《五十块钱》中演员围裙上硕大的“鲁花”二字，被网友笑称比人脸还抢眼

5 v2 a$ C% ?( O/ b* q5 k, [　　刘谦变魔术时，还不忘将果汁广告融入道具，该饮料出现时间长达7分钟

　　赵本山的小品除了延续与网站的合作，还拉上了名酒和旅游广告