春晚植入广告太多

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今年春晚上，相声演员姜昆与合作者在节目中一同调侃“反对在广告时段插播电视剧”，以针砭时下泛滥于荧屏的“过度”广告，笑料不断。但让人没想到的是，这句话却被春晚自身不幸言中，一夜之间，已被广大观众演变为另一句嘲讽――“别在广告中插播春晚”。
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　　植入广告过多观众防不胜防

　　植入广告一

6 V8 X  x1 l. O　　小品《捐助》――搜狐、搜狗、国窖1573、三亚旅游

　　2009年春晚，赵本山已经在小品中为搜狐做了一把广告。也许是效果不错，今年赵本山的小品中的广告成分有增无减，不仅详细地介绍搜狐、搜狗，还安排赤贫的寡妇送上国窖1573，更大提三亚旅游。

　　被植入广告的品牌名称在小品中数次被明显提及，这个“创意”不禁让网友们大呼太荒唐了，大家普遍认为在长达近20分钟的小品中，让人印象最深刻的恐怕就是这4个广告了，不少观众讽刺称：“难道这个小品是为广告设计的？”

1 d7 E5 w2 T4 O1 f# M1 m　　植入广告二

　　小品《五十块钱》――鲁花、中国平安
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　　小品《五十块钱》的两位演员刚一露面，还没来得及演就先把观众“雷”倒了，不仅旁边明显地摆着鲁花花生油，连围裙上也印了该品牌的标识。有网友评价：“看那围裙中央硕大的‘鲁花’二字，真是比人脸还抢眼啊。”
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　　除此之外，细心的观众可能还会发现，该小品背景有一个很明显的吊牌广告，“平安”二字赫然出现。屏幕右下角还反复出现“中国平安，平安中国”字幕。
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% n1 F, K1 b8 T  T& _5 e　　植入广告三
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　　刘谦的魔术――汇源果汁

　　哪个节目火，就在哪个节目里“插”广告，人家广告商也不傻。刘谦的魔术固然是今年春晚的一大亮点，但是摆在桌上的“明晃晃”的汇源果汁确实有点碍眼。表演硬币穿台之前，刘谦还故意耍了一个噱头，拿起一瓶汇源果汁，倒立瓶子，果汁没有流出，博得一个头彩。这瓶汇源果汁在长达7分钟的整个表演过程中，始终没有离开观众的视线。

　　果汁没离开观众视线不说，刘谦还要把“汇源”两字说出来。说的时候，观众自然是笑成了一片，广告商不傻，观众更不傻。
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, e1 t! Z1 A! Z+ X( \# d2 i　　植入广告四
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: G" S5 S3 j- Y2 Q; d1 z　　小品《家有毕业生》――土豆网
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　　此次春晚的最佳广告奖非小品《家有毕业生》莫属。小品中，郭达强迫自己的儿子卖土豆创业，之所以选择土豆作为贯穿整个小品的关键线索，那可是大有说法的。之前,土豆网主动联系小品主创人员，希望可以软性植入广告。

　　郭达等几个演员也确实很卖力地在为广告商着想，“有了土豆，一切皆有可能”都冒出来了。

　　网友
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: u/ N- ~6 [- L　　春晚该回家吃饭了
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6 H9 u8 L/ C9 {　　对中国人来说，除夕夜看春晚就跟吃年夜饭一样必不可少。今年的这顿“年夜饭”却让它的“食客们”纷纷“晕厥”，甚至有网友说：“有点职业道德行不？别在广告中插播春晚！除了广告啥也没记住，考查记忆力呢？春晚该回家吃饭了。”

　　近年来，春晚节目质量越来越受到社会各界诟病，其中春晚节目里乱“插”广告“功不可没”。
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5 @8 ?% c) z( L( i& e　　在开心网网友发起的一项投票中，截至正月初二6时，近1500人中有2/3将春晚中植入太多广告列为“最不能接受”。

　　不少网友表示，央视春晚是奉献给全国人民的精神“年夜饭”，为全国观众提供精神娱乐享受是春晚的本分，如果离开了这个本分，一心只想挣钱，最后就会失去观众。
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$ ]2 c# D: [# u) K　　观众不是不能接受广告，春晚在整个过程前后也安排了一定的广告内容，这些观众都能理解。但是，如果连节目本身也变成了广告，把观众享受艺术的时间变成类似旅游行业中的强制性“进店购物”，那就是对观众的不尊重。
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4 c' \+ a7 N. H, d0 B　　更有网友在看完了春晚后深表失望：“一些明星演员简直成了广告代言人，彻底绑架了观众的眼球。看的是春晚，留的是遗憾。”

% j. ]; U0 N) `　　春晚广告多引起众多媒体质疑
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　　媒体 标题

3 x  B( J% w% n0 H0 t　　《环球时报》春晚五大赤裸隐性广告遭批广告里插播春晚
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5 N. p! l' {- W. M! B# Y　　《南方日报》看的不是春晚是广告
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　　《钱江晚报》广告里插播电视剧OUT广告里插播春晚IN
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0 D- g7 }# ~3 H1 b1 W/ d+ V　　新华网春晚过多植入广告是对观众的不尊重
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　　网易广告太密集春晚的诚意在哪里

　　西部网网友调侃：广告里插播春晚了

　　华龙网赵本山植入广告是通奸企业强奸观众
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+ u2 Y. }+ e, C7 N" T　　植入广告五
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　　歌曲《拍拍拍》――佳能

& R' i' ]  \$ ]　　这简直就是佳能的一个长版广告，网友们纷纷留言：“太无耻了！”

' ~3 J& w1 o- Z$ G" _0 k　　植入广告六
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! K- I2 I$ u1 @! p8 N6 s* g　　小品《一句话的事》――夏普手机
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: q: K" E( z- U" t　　在小品中，牛莉从头到尾用的关键道具夏普手机甚是惹眼，不少观众认为这一定也是植入广告。

　　回应
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5 e* m& E" p, I6 {　　春晚总导演
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7 ?8 S+ B6 ?& g6 P4 r　　广告很自然无可厚非

5 L8 {2 w7 L. Q- g/ {+ x　　春晚总导演金越在接受记者采访时表示，春晚的这些广告植入得都非常自然，符合节目情节，无可厚非。
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6 I4 `, i) u: ^- v　　对于今年春晚中最受争议的小品《捐助》，金越力挺赵本山，认为小品中提到的品牌名称更像是小品包袱，创意很好。还爆料说赵本山一直是拖着病体排练，精神令人动容。
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　　对于小品中那“明晃晃”的“国窖1573”广告，金越则有另一番说法。“过节送礼，总得拿个贵重点的吧。如果你看每一个道具都是广告的话，我也不知道该怎么解释。”金越的回答颇为强硬。

/ k% U# \  k5 U1 Y8 O% Y6 Z　　至于被网友一个个数出来的隐性广告，金越认为不论从方式还是从数量上来看，都是可以接受的，“春晚里，网友会比较细心地观察会不会植入一些广告，这样就忽略了节目内容。”

　　他强调今年春晚的植入广告并不多，在此之前他已经拒绝了很多不适合春晚的广告。
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" F% O  y5 M* y9 T2 {　　广告商

6 K' b4 X! @9 Q　　搜狐延续合作土豆网“喊冤”

. h9 R6 x8 K) Z1 S- b　　对于舆论对频繁的植入广告提出的质疑，搜狐表示去年的《不差钱》效果不错，今年只是延续合作。
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8 ]8 w& d* o% R$ e  K　　据悉，赵本山与张朝阳的关系密切，本山集团旗下的很多明星都曾受到搜狐“力捧”。虎年春晚，搜狐肯定是给了赵本山钱的。

　　据土豆网知情人透露，原稿中卖的是玉米，后来有中间广告商找到郭达进行私下商榷，并给予郭达单方面“百万好处费”，最终小品才把要卖的物品定为土豆。

5 A/ \. p+ p9 p　　但土豆网公关部负责人陆洋今天在接受采访时，对网友的说法却表示愤怒：“我们可并没有赞助郭达的小品，小品里提到那么多次‘土豆’真的纯属巧合！请大家不要误会。”
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　　汇源果汁新闻发言人曲冰表示：“这是春晚总导演安排的，我们没有干预这件事。”
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　　中国平安新闻发言人盛瑞生表示，“中国平安，平安中国”是中国平安的祝福语，希望借春晚这种方式来祝福全国人民平平安安。另外，据悉此次投入在400万元以上。

　　文/记者杨帆张东妮张鑫
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% ], d1 B9 p/ O8 p9 I/ D+ r* S7 `　　春晚广告赚了多少钱？
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5 O1 |: v8 H$ T. c. p　　今年预计将超6.5亿元
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　　据媒体报道，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势。

　　2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。专业人士预计，2010年将超6.5亿元。

　　据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。

　　与去年相比，今年的广告报价增长了30％以上。在2009年底举行的央视黄金资源招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1.1099亿元和5201万元，均创下历史新高。
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( R# e- \) T- l& D3 g  d. e* k　　本版撰文除署名外/记者高嘉阳

2 M! h  q7 s5 @6 h; G' B6 w$ K　　小品《五十块钱》中演员围裙上硕大的“鲁花”二字，被网友笑称比人脸还抢眼
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) o8 }0 l' j* Y7 g3 g　　刘谦变魔术时，还不忘将果汁广告融入道具，该饮料出现时间长达7分钟
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　　赵本山的小品除了延续与网站的合作，还拉上了名酒和旅游广告