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今年春晚上，相声演员姜昆与合作者在节目中一同调侃“反对在广告时段插播电视剧”，以针砭时下泛滥于荧屏的“过度”广告，笑料不断。但让人没想到的是，这句话却被春晚自身不幸言中，一夜之间，已被广大观众演变为另一句嘲讽――“别在广告中插播春晚”。' y' ?4 d7 _0 v/ I
: \6 x$ M5 X' ` 植入广告过多观众防不胜防* v u, ]2 X' W3 k- E/ Q
t! P, ?( B2 l; f) i 植入广告一" E$ f. W2 H6 z, z2 K& l
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小品《捐助》――搜狐、搜狗、国窖1573、三亚旅游0 c8 i4 {$ V' w) L* k
; d, M6 x+ C2 E4 J 2009年春晚，赵本山已经在小品中为搜狐做了一把广告。也许是效果不错，今年赵本山的小品中的广告成分有增无减，不仅详细地介绍搜狐、搜狗，还安排赤贫的寡妇送上国窖1573，更大提三亚旅游。" O$ I/ _* g9 E1 T- P- s
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被植入广告的品牌名称在小品中数次被明显提及，这个“创意”不禁让网友们大呼太荒唐了，大家普遍认为在长达近20分钟的小品中，让人印象最深刻的恐怕就是这4个广告了，不少观众讽刺称：“难道这个小品是为广告设计的？”& E) I, F& o0 E( y. \0 N& Y
9 b. F( p J A/ v, D! Z 植入广告二
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; l+ _: `+ }5 \/ y 小品《五十块钱》――鲁花、中国平安
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小品《五十块钱》的两位演员刚一露面，还没来得及演就先把观众“雷”倒了，不仅旁边明显地摆着鲁花花生油，连围裙上也印了该品牌的标识。有网友评价：“看那围裙中央硕大的‘鲁花’二字，真是比人脸还抢眼啊。”# M7 u U1 F0 o: Q, W
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除此之外，细心的观众可能还会发现，该小品背景有一个很明显的吊牌广告，“平安”二字赫然出现。屏幕右下角还反复出现“中国平安，平安中国”字幕。+ P. p7 z9 `7 S& d5 V
5 s, ?# v3 b7 |: k. U$ [ _ 植入广告三. l0 }% i; C5 P% j6 T' \$ C) U
! N4 z* X2 l, M3 ] 刘谦的魔术――汇源果汁0 h1 U* h2 ~" {0 G1 j e
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哪个节目火，就在哪个节目里“插”广告，人家广告商也不傻。刘谦的魔术固然是今年春晚的一大亮点，但是摆在桌上的“明晃晃”的汇源果汁确实有点碍眼。表演硬币穿台之前，刘谦还故意耍了一个噱头，拿起一瓶汇源果汁，倒立瓶子，果汁没有流出，博得一个头彩。这瓶汇源果汁在长达7分钟的整个表演过程中，始终没有离开观众的视线。& l7 W1 A" k! h
# Q+ Y$ [, y3 I% P# B0 c 果汁没离开观众视线不说，刘谦还要把“汇源”两字说出来。说的时候，观众自然是笑成了一片，广告商不傻，观众更不傻。, h; d0 I- x! V. _3 v. c/ H7 h
! B6 Z! V! G9 g1 K: U 植入广告四5 S# K9 S! a6 z% o4 ^1 I* V
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小品《家有毕业生》――土豆网
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此次春晚的最佳广告奖非小品《家有毕业生》莫属。小品中，郭达强迫自己的儿子卖土豆创业，之所以选择土豆作为贯穿整个小品的关键线索，那可是大有说法的。之前,土豆网主动联系小品主创人员，希望可以软性植入广告。
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郭达等几个演员也确实很卖力地在为广告商着想，“有了土豆，一切皆有可能”都冒出来了。5 x3 b; C: x$ H
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网友; U9 W- X, B0 h8 V5 _/ T3 S
7 l) W$ l: n$ \/ u2 g9 T 春晚该回家吃饭了
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对中国人来说，除夕夜看春晚就跟吃年夜饭一样必不可少。今年的这顿“年夜饭”却让它的“食客们”纷纷“晕厥”，甚至有网友说：“有点职业道德行不？别在广告中插播春晚！除了广告啥也没记住，考查记忆力呢？春晚该回家吃饭了。”
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- C8 J( O9 r$ [$ K/ p 近年来，春晚节目质量越来越受到社会各界诟病，其中春晚节目里乱“插”广告“功不可没”。
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在开心网网友发起的一项投票中，截至正月初二6时，近1500人中有2/3将春晚中植入太多广告列为“最不能接受”。2 o4 x% |- q- z; K( R2 E
( Y8 g2 E( P+ I# H6 [. v& i2 [! C. S 不少网友表示，央视春晚是奉献给全国人民的精神“年夜饭”，为全国观众提供精神娱乐享受是春晚的本分，如果离开了这个本分，一心只想挣钱，最后就会失去观众。
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% _* N' @6 L0 E1 h3 n8 s 观众不是不能接受广告，春晚在整个过程前后也安排了一定的广告内容，这些观众都能理解。但是，如果连节目本身也变成了广告，把观众享受艺术的时间变成类似旅游行业中的强制性“进店购物”，那就是对观众的不尊重。- T( p9 X: F. ^! q
7 ]* v/ M9 U4 x) X) t 更有网友在看完了春晚后深表失望：“一些明星演员简直成了广告代言人，彻底绑架了观众的眼球。看的是春晚，留的是遗憾。”
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春晚广告多引起众多媒体质疑5 b# n! e, @$ r7 b
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/ L' e! Y1 `1 ?0 C, k$ ?2 }' z. O 《环球时报》春晚五大赤裸隐性广告遭批广告里插播春晚
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《南方日报》看的不是春晚是广告) W/ i5 P4 |% Z Y9 N6 P$ W
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《钱江晚报》广告里插播电视剧OUT广告里插播春晚IN% q, x6 a G. m0 V$ R* J/ f
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新华网春晚过多植入广告是对观众的不尊重( P- A$ `8 n+ [! ? C! }) [0 k* r
% z, T" ^' Z, {9 y6 u; y 网易广告太密集春晚的诚意在哪里
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西部网网友调侃：广告里插播春晚了
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+ W/ L# f" a2 {- j 华龙网赵本山植入广告是通奸企业强奸观众
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植入广告五
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歌曲《拍拍拍》――佳能( `2 Q/ m8 I: U* i: E2 t5 U
* X8 C0 b2 J( I* S# [/ c/ p 这简直就是佳能的一个长版广告，网友们纷纷留言：“太无耻了！”) k! s. z4 h9 c% k" @ o% J3 M. S
7 P2 \* i4 A! w7 ~" m$ c 植入广告六
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小品《一句话的事》――夏普手机) a. r! E! v# \2 e8 L+ h
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在小品中，牛莉从头到尾用的关键道具夏普手机甚是惹眼，不少观众认为这一定也是植入广告。
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回应- |7 m7 J& t' s; D
# x/ j" L* d9 h3 Y- u 春晚总导演
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% e& F; ~8 f' {6 R( b. h/ a2 R 广告很自然无可厚非
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春晚总导演金越在接受记者采访时表示，春晚的这些广告植入得都非常自然，符合节目情节，无可厚非。1 W3 Z6 u/ \+ w! u1 w' A
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对于今年春晚中最受争议的小品《捐助》，金越力挺赵本山，认为小品中提到的品牌名称更像是小品包袱，创意很好。还爆料说赵本山一直是拖着病体排练，精神令人动容。
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对于小品中那“明晃晃”的“国窖1573”广告，金越则有另一番说法。“过节送礼，总得拿个贵重点的吧。如果你看每一个道具都是广告的话，我也不知道该怎么解释。”金越的回答颇为强硬。
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# z" U( [: W: v7 V: l; ? 至于被网友一个个数出来的隐性广告，金越认为不论从方式还是从数量上来看，都是可以接受的，“春晚里，网友会比较细心地观察会不会植入一些广告，这样就忽略了节目内容。”# m. [& R d' m9 b u% L6 ?5 I, {
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他强调今年春晚的植入广告并不多，在此之前他已经拒绝了很多不适合春晚的广告。
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& w9 g, W/ X% t8 E6 D% m6 H 广告商3 E7 q' }$ b7 K, R5 L
8 X1 U6 N6 j |$ {! ? 搜狐延续合作土豆网“喊冤”
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" l( U0 G1 l( [ o. i5 k9 ^9 e 对于舆论对频繁的植入广告提出的质疑，搜狐表示去年的《不差钱》效果不错，今年只是延续合作。
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7 y; l& ]7 U+ u6 c. U( _7 H3 y 据悉，赵本山与张朝阳的关系密切，本山集团旗下的很多明星都曾受到搜狐“力捧”。虎年春晚，搜狐肯定是给了赵本山钱的。/ g% e* ~+ T5 ? j0 @- }) H! W
' I) Q. n0 n( l* M 据土豆网知情人透露，原稿中卖的是玉米，后来有中间广告商找到郭达进行私下商榷，并给予郭达单方面“百万好处费”，最终小品才把要卖的物品定为土豆。8 o9 Y; n6 ]; a/ ^' {0 [
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但土豆网公关部负责人陆洋今天在接受采访时，对网友的说法却表示愤怒：“我们可并没有赞助郭达的小品，小品里提到那么多次‘土豆’真的纯属巧合！请大家不要误会。”) w1 }. G' A* U+ i( B8 ]9 |
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汇源果汁新闻发言人曲冰表示：“这是春晚总导演安排的，我们没有干预这件事。”
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4 n' @7 w& y8 l( N+ u 中国平安新闻发言人盛瑞生表示，“中国平安，平安中国”是中国平安的祝福语，希望借春晚这种方式来祝福全国人民平平安安。另外，据悉此次投入在400万元以上。
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) v( P7 P( Y8 f* p- z 文/记者杨帆张东妮张鑫
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春晚广告赚了多少钱？$ d/ Z% h0 D- H4 j/ w% O6 Q
* Q3 B- R u9 ~ 今年预计将超6.5亿元+ d# i8 d, R; \- y5 K
) O6 L5 A* F' @- B$ Z9 n 据媒体报道，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势。
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3 Y& `. v4 t2 h/ _9 g 2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。专业人士预计，2010年将超6.5亿元。
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据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。# ^, e. e' ?3 r# a
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与去年相比，今年的广告报价增长了30％以上。在2009年底举行的央视黄金资源招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1.1099亿元和5201万元，均创下历史新高。
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6 Z3 A/ N" r8 T" x; K$ L- j' R" a, u 本版撰文除署名外/记者高嘉阳: o. q6 W. x1 @# f Y
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小品《五十块钱》中演员围裙上硕大的“鲁花”二字，被网友笑称比人脸还抢眼
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{4 p, h9 V6 C" ~ 刘谦变魔术时，还不忘将果汁广告融入道具，该饮料出现时间长达7分钟; y2 F; h, w5 g" V2 f/ C
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赵本山的小品除了延续与网站的合作，还拉上了名酒和旅游广告 |
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狗仔卡
发表于 2010-2-15 14:45:03
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