原创: 透过广告营销看清护肤品--客观得对待成分

Yarscopi · 发表于 2008-12-12 19:09:42

主要是抛砖引玉，希望大家看了之后能透过华丽唿哨的包装看清各产品的内涵... 另外其实自己也还是个小菜鸟，希望版上的牛人多指教，如果有大学专业学精细化工化妆品方向的可以自动忽略本贴….

我大概3年前开始关注成分，那时候网上分析化妆品成分的帖子还没有现在那么泛滥.. 发帖人一般都是皮肤科医师和搞化妆品研发的所谓配剂师，看后很受启发，对于电视上铺天盖地的广告也能做到冷静看待。后来有点厌恶所谓的大牌营销策略，作为消费者很有点被愚弄的感觉。好了说正事。

其实护肤品就是一堆化学成分搅在一起，按功能分大概有表面活性剂(在清洁产品中作为清洁成份，在保湿等产品中增加延展性，也有辅助防腐作用) 保湿剂(也有称闭锁剂，分油性和水性), 乳化剂，防腐剂，香料啥的，还有就是特定功能性的，比如抗皱的，抗痘的，美白的等等。评价一个成分的好坏应该就是看其功能效果和温和程度(也就是致敏性)。通常来说在保证同等功效的情况下，越温和安全的价格越贵。还有就是全世界的基础化学品原料都掌握在少数几家公司手中，其中最著名的是瑞士的Clariant公司，而功能性的成分则在各公司手中，欧莱雅和药妆品牌等。下面看几个这几年铺天盖地的广告。

ZPT--海飞丝洗发水
宝洁的营销能力确实一流，这几年海飞丝俨然中国最出名的去屑洗发品牌。平心而论基础成分还是不错的，作为清洁产品的最重要成分的表面活性剂比较温和，这点比同为宝洁旗下的伊卡璐好很多，当然定位也不同。值得推敲的是那个去屑成分ZPT。ZPT比较廉价，去屑效果一般，有相当刺激性。宝洁当然不会和我们说这个，它必然狂吹ZPT去屑效果一流，而不会和你说，ZPT的刺激性本身会导致头皮屑增加。至于还有什么其它的去屑成分么？当然是有的….采乐的酮康挫，还有Piroctone olamine，这个成分几个欧洲的顶级大牌用的，比如卡诗….

Yarscopi · 发表于 2008-12-12 19:11:07

本帖最后由 Yarscopi 于 2008-12-12 19:12 编辑

SLS--妮维娅男用洁面膏，欧莱雅男用洁面
Nivea本来在欧洲就是个三流品牌，产品乏善可陈，是Beiersdorf集团的开架系列，同集团的Eucerin优色林也进入中国了，走药妆路线。这个男用洁面膏也是走广告轰炸路线，去大学盥洗室走一遭，人人都在用，不管是蓝色的基础版本和绿色的薄荷升级版，都卖得红火。东西么不说了，想必大家也用过了…. 10个人9个人说干.... 欧莱雅那个男用的最近也很红火。这俩东西都挺便宜的，20几一罐。关键问题出在其主表面活性剂上, 就是Sodium Lauryl Sulfate, 臭名昭著的SLS。SLS是最廉价的表面活性剂，清洁能力极强，刺激性也不是一般的强，其刺激性可从欧盟用SLS作为标准试剂测试皮肤水分流失中可见一斑。长期使用有潜在风险的….具体可以网上查查。 SLS的温和版本是SLES,即Sodium Laureth Sulfate，这个成分很微妙，可以说从强生婴儿用品到几百块的大牌都有用…具体怎么回事有兴趣的可以研究下。还有这个薄荷，即薄荷脑，几乎是男用产品必用成分，这个东西没有任何舒缓作用，反而有相当刺激性！！想要舒缓可以通常用的植物是洋柑菊，没药和金缕梅等

Lanolin羊毛脂--施华蔻羊绒脂系列
Schwarzkopf是Henkel集团旗下产品，其实东西分超市线和专业发廊线两条。这个羊绒脂系列么估计是国产最贵的超市线护发产品了…. 羊毛脂什么东西也不用解释了，反正字面意思表达很清楚了…. Henkel唯一没说的是羊毛脂的致敏性极高…羊毛脂还是种普遍使用的保湿成分，也是上至几百，下至几十的保湿霜都在用… 至于怎样让头发柔顺？这个版上的人应该没什么人感兴趣的…如果想拥有飘逸秀发，可以用精油，柑橘类的会有效果。

露得清深层清洁洁面膏
同样是20几一罐的，这个在男生中的流行度没有妮维娅那么高了。Neutrogena绝对是个值得尊敬的企业，虽然公司从来没有宣传过自己是药妆品牌，但是其对产品成分的使用准则绝对是大牌药妆的风范，在露得清可以很轻易的找到产品的无香料版本。这个洁面膏我记得当初是找范纬琪拍的，宣传重点是无残留，目标群体是年轻的油性肌肤。其清洁成份为皂化成分，看得懂成分表的可以看到有脂肪酸和碱剂，高中化学书告诉我们这俩东西一起反应制得的就是皂，这个反应就叫皂化反应。这个皂质一直被误解的厉害，说什么的都有，说的最多的就是PH值过高…. 其实欧盟化妆品白皮书中指出，Ph值高不会对皮肤造成刺激，有人曾用NaOH(这个在当年的SKII产品风波中有提及，业内人士都有点啼笑皆非了)调成PH值10做斑贴试验几小时，皮肤没有任何不适。另外皂质清洁能力很好，本身却几乎无致敏性，长期用也没有潜在危害，不会对皮脂层造成伤害,而且确实像露得清所说，不会有残留。如果是油性健康肌肤用完全没有问题，只要注意做好保湿就可以了。另外需要指出的是使用该种成分的产品其生产工艺相对复杂，全世界最擅长这个工艺的是日本人。

别的广告暂时么撒了，大家可以提一下。还有巩俐阿姨做的欧莱雅抗皱，抗皱成分是Retinol，显然不及玉兰油那个红色超级面霜的胜肽。
另外要想查成分的可以上 www.mkup.com.tw 台湾人做的，还是比较全的。

DBDDD · 发表于 2008-12-12 19:29:01

著名的是瑞士的Clariant公司

宇亮 · 发表于 2008-12-12 19:55:17

什么东西啊？？？？

hiendd · 发表于 2008-12-13 13:57:32

了解了。下次买之前现上网看看

langjifuping · 发表于 2008-12-13 14:03:19

了解一哈子
有的东西并不是适合所有人

828288 · 发表于 2008-12-18 17:24:11

是个值得看的帖子,谢谢楼主.

sycl · 发表于 2008-12-18 18:05:18

还有没有其他的？我想了解薇姿和雅漾，还有日本的资深堂，还有韩国的兰芝。

manseryan · 发表于 2008-12-18 21:59:32

说得好求clarins clinique KOSE的成分分析

ttzhang · 发表于 2008-12-21 19:49:59

害怕用欧莱雅了，呵呵，改牌子

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